跨界营销方案（分享十五篇）

跨界营销方案（分享十五篇）。

♛ 跨界营销方案 ♛

世界那么大，我想去看看。”如何迅速毁掉这封史上“最具情怀辞职信”？杜蕾斯官方给出了标准答案：“世界别有洞天，我想去探探。

得，一句话毁掉小清新。

“不会写荤段子的营销号没有好人缘”，杜蕾斯们的擦边球文案，极尽挑逗之能事。

2016年3月29日，世界杯预选赛亚洲区40强赛的最后一轮小组赛中，中国队凭借黄博文和武磊的两粒进球以2：0战胜卡塔尔队，奇迹般进入世预赛亚洲十二强。赛后，杜蕾斯官方微信以#国足进军十二强赛#为话题，外加一句“没什么挡得住一夜两次的男人”而获赞1116次，用自己特有的“咸湿”功力，再次肆意地撩拨了这件近期发生的热点事件。

据杜蕾斯微博运营的文案负责人“鱼肚”介绍，杜蕾斯要求所有团队成员每天都带着“金点子”进会议室，“简单说就是头脑风暴，大家一起碰出爆点”。

除了可預估的“情人节”、“单身日”、“圣诞节”等容易与两性挂钩的节庆假日提前操作出“规定动作”，要求文案每天都能碰出爆点的难度不小。这种时候，热点事件的发生往往能出其不意地触碰某些创意营销的G点。伦敦奥运会110米栏时刘翔意外摔倒被淘汰，但他依然坚持单脚跳至终场完成比赛。杜蕾斯在官微上第一时间对此事件做出了一次经典的借势营销：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是最强大的。”这则内涵帖“大家都懂”，但因“挺刘翔”而由“污”转“正”，结果自然是收获无数“路转粉”。

天下“污”功，唯快不破。在污营销界，杜蕾斯和冈本都是速度取胜的“内涵尖兵”，但两者风格迥异。杜蕾斯“污”在“内涵”与“尺度”，而冈本则是污营销圈里少有的文艺青年。

2016年7月31日，北京张家口申冬奥成功，杜蕾斯以“滑到家了”为文字“发微”，配图为某人体润滑剂……科比退役，与杜蕾斯的“一晚：81次；擅长姿势：后仰；工作时间：凌晨4点”咸湿内涵文案相比，冈本则用张过年《辛酸超人》里的一句话缅怀这位篮坛巨星。如果你以为冈本是个纯粹的文青，那就着实被它蒙蔽了。感恩节当天，冈本的一句“今天的你，准备好敢‘嗯’了吗？”，再配上男女相拥的神体位，让人惊呼它就是“哼着交响乐的坏小子”。

一位不愿具名的某创意公司职员表示，速度和尺度可以说是污营销的左右心房。与对新闻事件迅速反应的敏感度相比，污营销的成败更在于创意上的冒险。“这就意味着你可能触线越界。”对于创意公司而言，甲方给出的条件和要求，部分很可能不能立即达到广泛传播的目的。“尤其对于一些安全套、卫生巾、成人用品品牌，这些都与性直接相关，营销做得不够污，做不出足够创意，迟早是被消费者遗忘的。”

在力争“不三俗”的条件下，多开一些性玩笑，多消费一些无伤大雅的荤段子，多制作一些心照不宣的内涵图，污营销散布得随意自然。“举个例子，能用‘啪啪’、‘爱爱’解决的事儿尽量不用‘做爱’，能说‘深浅’、‘松紧’的时候，尽量不涉及具体专业性词汇；能用图片道出体位的策划，尽量不使用文字说明；能用数字、字母、动物、手势等作出隐喻时，尽量不去制作一目了然的人形图片。”这位职员说，“如何高雅地荤、如何艺术地污，和爱爱一样，都是有技巧的，都是需要时间去琢磨的。”

♛ 跨界营销方案 ♛

近年来，我国的声乐艺术发生了一个明显的变化，那便是“全能型”（指相对一般的歌手而言，同一歌手同时掌握三种包括美声、民族和通俗唱法的能力）跨界唱法歌手的大量涌现。这群“全能型”歌手在中国乐坛迅速崛起，大步地迈向了国际舞台，和世界级的声乐艺术跨文化沟通。一些原来演唱民族声乐和流行歌曲的歌唱家，如今醉心于西洋唱法，并取得了非凡的成绩，另一些长期演绎西洋唱法的歌唱家中也有不少人介入了本土歌曲唱法的行列，他们同样也取得了瞩目的艺术成就。这种现象的出现，深刻体现了我国声乐文化与时俱进的创新能力，也展示了声乐界对艺术不懈的追求，更是在演唱表演方面给听众带去了新的审美享受，同时也提升了演唱者各个方面的专业素质，使他们可以充分展示自己的艺术能力。

一、唱法跨界的概念和定义

唱法跨界的说法来源于跨界音乐，跨界音乐译自英语“CrossoverMusic”或“corossover”，指的是“不同类别的音乐融汇在一块”。跨界便意味着融汇，但是到现在，对跨界音乐也没有十分明确的定义。80年代以来，国内声乐界对唱法分类的问题有一些约定俗成的分类后，近些年来某些歌唱家在演唱歌曲的时候探索跨过分类界定的限制在业内成功而产生的概念，在书本论述里，也没有人对这一现象作出描述和解释。另一方面也可以说声乐唱法跨界的概念源自于演唱舞台艺术实践的成功案例，这是演唱者在同时熟练掌握之前自己通常运用的唱法又涉足别的演唱方式的实践。但是单论形式，就是指多种不同音乐元素相混而成。就像用古典音乐的演绎形式来表现流行音乐，或者用流行音乐的演绎方式来表现古典音乐，或者把古典和流行干脆融合起来创作演绎音乐，这种方式无形中把“内容决定形式”的禁锢打破了，把原本的内容不变，只是换了一种新的形式来演绎。如常香玉，她作为一个豫剧表演艺术家，却打破剧种的界限，把河南曲剧的腔调运用到豫剧《红娘》中，这也是一种唱法的跨界。再比如央视节目《星光大道》中也出现了众多的奇才，刘大成、李玉刚就是跨界唱法的顶尖高手，光凭一个人就能完美出色地演绎《贵妃醉酒》和西洋歌剧《茶花女》中的《饮酒歌》，完成高超的声部跨界技巧。歌唱家在演唱歌曲中不再被歌曲的固定唱法所约束，多了自由发挥的空间，使歌手更能贴切地表现各种所蕴含的情感。

二、唱法跨界对声乐教学发展的.启示

唱法跨界虽然是大家肯定并且十分喜爱的一种大胆革新，但是也是有限度、有条件的革新，它的革新必须在听众的审美习惯和情趣所能接受的范围内才行得通，如果跨得离奇且怪异超常，就很难被大部分听众所接受。若是演唱者想超越这个时代听众的审美习惯和情趣，拓展听众审美的接受范围，那就得努力且耐心地实践，且要大胆地去尝试。唱法跨界并不是随意乱唱，演唱者必须跨出一定层次的艺术水平，这就对演唱者的演唱基本功、风格的领悟力、情感的表现感染力、语言的驾驭能力、多元化的模仿能力有着较高的专业要求。比如我国优秀的表演艺术家谭晶，她就是一位高超的跨界歌手，她演唱的主要特点是对歌曲感情的准确演绎和的演唱风格的灵活跨界。这样的能力并不是一天两天能够学会的，她幼年时期和妈妈学唱民族唱法，但她个人喜好的是通俗唱法，还背着母亲和老师在外参加演唱通俗歌曲的比赛，居然获得不俗成绩，还拿到了奖项，再后来更是涉足美声唱法，这样的经验使她有着很好的民族语言驾驭能力。说到此处，我们可以看到要成为一个跨界唱法的人才，得依靠一种唱法的成功，再去尝试跨界。

三、结束语

综上所述，要想在声乐上实行跨界演绎，演唱者必须下足功夫提高自己声乐方面的专业素养。这样，才能高水准的把作品的呈现在听众眼前，才能推动中国声乐艺术水准的进步。

♛ 跨界营销方案 ♛

一、总体思路与态度：

1、口碑营销为主，开发新客户为主；

2、自建群为主；

我们的态度：简单的事情重复做，重复的事情专业做，坚持更新，坚持沟通。

二、基本设置方案具体内容：

1、qq号申请：前期申请一个普通号，后期可根据情况申请qq高级会员，费用公司承担。

2、qq号管理：

（1）头像、昵称及状态：头像以合作手势或者相关头像为主，如果所添加准客户多为男性，头像改为美女照片；昵称定为“汽配服务专家”，输入时前面空两格；状态在线即可，如咨询人士众多，改为“Q我吧”状态；

（2）签名：火速网络—专业建站，十年品质—让你的企业成为网络明星！（一般不改，如要修改或有更好的签名请告知主管）；

（3）空间：

日志板块主要放公司规章制度、企业建站营销知识型文档、公司服务性文件及客户推广案例文本；

照片板块放置客户合影、合同照片、部分企业照片、部分企业产品照片；

互动板块时常注意客户留言；

（4）好友分类分类：统一分为：已签单客户、意向较大客户（意向较大标准销售人员自己厘定）、潜在客户。

（5）群管理：统一建立“汽配专业服务群1”， “汽配专业服务群2”.........以此类推。有关群内营销在后面详细阐述。

（6）自动回复设置：如外出，请将qq自动回复设置为“【火速网络】 提供最优质的汽配企业网络建站营销服务，十年品质 铸就辉煌，回来后我及时和您联系”

三、qq营销工作：

1、好友添加工作：

①好友来源—主要是两个个来源（集中于北环附近汽配行业内，区域保证准确）：

公司已有客户或者准客户都要添加；

搜集客户（名片及影响力中心四周成员）一起添加（一天不少于6人）；

②好友添加：验证信息统一设定为“汽配行业合作交流”；

2、好友管理工作：

①原则：主动沟通，交个朋友，平时多多联系，保持沟通频率。 ②沟通内容：汽车行业新闻，客户案例展示，生日节日问候，需求挖掘资讯（例如现在网上汽配行业成交量等资讯）。

3、群管理工作：

群成员以好友中“意向较大客户”、“潜在客户”为主。

群管理要点：

①每天保持沟通；

②每天所发内容与好友管理工作中沟通内容一致；

③如遇客户群里咨询服务价格，请回复“我这边要根据您公司的情况制定适合贵公司的网络营销方案，我们私聊吧！”，如果客户咨询内容不涉及公司利益且回答对公司品牌推广有益，酌情在群里统一作答。

4、群邮件应用：群邮件没周发一回即可，主要提供公司案例和公司资讯；

5、群图片应用：通知编辑制作十张表现公司特质的图片，用以群内问候、回答和宣传。

6、群空间管理：

公告统一为：火速网络—为您的企业建设最好的网站，取得最好的效果！请联系某某。

群空间请上传公司推广案例及企业建站营销基本知识型文档。 群空间需保持更新；

如遇客户下载相关文档，坚持与客户互动。

四、禁止动作：

1、禁止群内讨论公司服务价格；

2、禁止诋毁客户，如果客户有纠纷，可交给同事处理；

3、禁止交非客户人员，本qq只做公司商务qq；

五、其他注意事项：

1、服务过程中将逐步形成标准沟通流程，杜绝过度创意；

2、如遇到突发情况请及时与主管联系；

3、如遇客户恶意骚扰，请将该客户归入黑名单；

4、不加别的群，只自建群营销（区域限制）。

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卖咖啡，国家队也来“抢饭碗”了！

2月14日，在浪漫的情人节当天，中国邮政全国第一家邮局咖啡在厦门正式落地试运营。这家坐落在厦门国贸大厦的一楼的“绿色咖啡店”，开店当天吸引许多咖啡爱好者围观。

“因彻斯汀，什么时候能开到广州？一定要去尝试一下自家的咖啡店。”得知邮局咖啡首店在厦门开业，广州市邮政分公司某职员兴奋地表示支持。

网友也纷纷表示赞赏：“邮局太会了”“咖啡能包邮到家不”“虽然我是农商行的，但是我回去了支持这个咖啡”……

咖啡，作为当下年轻人最喜爱的消费饮品之一，已经深深融入到其日常生活当中。而咖啡文化正是厦门文化生活的一大特色。咖啡成为网红经济一个强有力的切入点，可口可乐、蒙牛、伊利等饮料品牌加入，连“国家队”也不甘落后。

“我这两天在店里看到很多网红来打卡，今天爆单量也出乎大家意料，我们团队的人都去店里帮忙。”2月17日，邮局咖啡合作方炬点咖啡实验室副总经理马悦告诉时代财经。

邮局咖啡。图片来源：福建邮政

“国家队”也来卖咖啡

据了解，邮局咖啡旨在运用“邮局+咖啡”的创新模式，在原有邮政普遍服务的基础上，通过跨界合作、业务叠加使传统邮政产品和服务创新升级，为客户提供体验活力、新潮、时尚的邮政多元化服务新场景。

“我们希望通过邮局咖啡，在咖啡领域创立一个属于中国自己的咖啡品牌。现在的年轻人越来越愿意消费国货，这本质上是一种文化自信。云南的咖啡豆有很高品质，它值得被更多的年轻人、消费者品味。同时，邮政对大多数中国人来说是一种特殊的文化记忆，两者结合，相得益彰，值得品味更值得回味。”在邮局咖啡开业仪式上，邮局咖啡联合创始人董可欣如此说道。

事实上，中国邮政近年来在咖啡领域里“小试牛刀”，陆续在厦门沙坡尾、上海网红打卡点武康大楼附近、广东中山华柏片区等地，尝试做邮政联名咖啡店。

去年12月，香山蘑菇（化名）也慕名来到中山的邮政咖啡店打卡。

“布置很有心思，27寸邮政单车、邮政挎包、邮筒等等，整个店面充满邮政元素。每一杯饮品都送一张专有的邮票，集齐8张还能兑换一杯饮品。这波跨界合作确实令人亮眼，最近在华柏片区真的很火。如果出品上再下点功夫，会更上一个台阶。”2月16日，香山蘑菇向时代财经表示。

中山邮政联名咖啡店。图片来源：受访者提供

同日，福建邮政相关负责人接受时代财经采访时表示，此前在其他城市的邮政咖啡店都只是联名合作，而厦门国贸大厦邮局咖啡是全国第一家邮政独立运营，深度打造邮局咖啡IP的店。

“厦门沙坡尾那家邮政网点有代办邮局的业务，至于新增的咖啡业务，是我们授权的IP，他们自己运营。而国贸大厦这家，是全国第一家注册‘邮局咖啡’商标的咖啡店，无论在VI、产品、文创产品设计上，都跟邮局咖啡IP有深度融合。”上述福建邮政相关负责人告诉时代财经。

据了解，邮局咖啡将与上海中域咖烨管理咨询有限公司（以下简称“中域咖烨”）携手，陆续在北京、上海、广州、深圳等城市开设多家特色邮局咖啡店，打造老百姓身边的精品咖啡馆。

天眼查显示，中域咖烨成立于2021年9月1日，由董可欣、骆俊超和徐恺三名自然人持股，股份比例分别为70%、20%和10%。

时代财经还发现，邮局咖啡项目中，炬点咖啡实验室（以下简称“炬点”）也参与其中。

公开资料显示，炬点是位于咖啡豆产区云南普洱的咖啡工作室，专注咖啡培训、咨询与研发、咖啡产业研究与发展、咖啡豆销售与进出口贸易等服务。

2月17日，炬点副总经理马悦告诉时代财经，此次邮局咖啡项目的概念大约从2021年2月份形成，由中域咖烨牵头与中国邮政北京总部洽谈，炬点主要作咖啡相关的行业培训、产品输出与运营协助。

“我了解到中国邮政想做服务升级，中域咖烨对市场行为有深入了解，他们双方一直有项目合作，信任度比较高。而炬点在咖啡圈内口碑不错，我们跟中域咖烨的价值理念和经营风格都比较搭，所以达成了此次合作。”据马悦介绍，合作初期，项目创始团队曾前往云南进行为时5天的深入考察。

图片来源：炬点官网

马悦还表示，厦门还有两家邮局咖啡已经确定选址，正进入讨论装修升级的环节，计划在厦门开设多家门店，而在北京、上海等地的项目也在接洽中。

上述福建邮政相关负责人也表示，未来肯定会在其他省市开展，“很多邮政单位通过媒体比较关注我们，我们想从厦门先做好，其他单位也想谈合作。”

“干掉你的不是同行，而是跨界”

“因彻斯汀，什么时候能开到广州？一定要去尝试一下自家的咖啡店。”得知邮局咖啡首店在厦门开业，广州市邮政分公司某职员兴奋地表示支持，“喜欢看到这些跨界，感觉像品尝了一杯岁月，很有意思。”

其实在中国邮政之前，已经有“国家队”成员在咖啡赛道“开疆辟土”了。

2019年9月，中国市场诞生了首个“石油咖啡”品牌-易捷咖啡，该品牌是由中石化推出的自有咖啡品牌，首批易捷咖啡店在苏州的9家中石化加油站内同步开业。

无独有偶，2020年12月22日，首旅如家酒店集团也在上海开出首家咖啡馆“如咖啡”，进军咖啡新零售。

当时，不少咖啡爱好者惊讶表示“干掉你的可能不是同行，而是跨界”。

近年来，即饮咖啡市场呈快速增长趋势。根据餐宝典发布的《2020—2021年中国咖啡行业发展研究报告》，预计2021年中国现制咖啡市场规模将突破900亿元，前瞻产业研究院《2021年中国咖啡产业全景图谱》报告也预测，到2022年即饮咖啡市场增速将超过瓶装水和软饮料。

即饮咖啡市场的扩容也吸引力了众多软饮料品牌和饮用水品牌“跨界炫技”。

据报道，2018年，可口可乐宣布以51亿美元收购知名咖啡连锁品牌Costa，2020年在中国推出的第一款即饮咖啡；伊利、蒙牛分别于2019年推出了即饮咖啡产品圣瑞思即饮咖啡和冷萃咖啡拿铁；农夫山泉在2019年10月也推出的炭仌系列，纷纷挤进咖啡赛道。

伊利圣瑞思即饮咖啡。图片来源：伊利官微

餐宝典上述报告表示，目前中国咖啡市场呈现出百花齐放的局面，越来越多的跨界玩家介入，在各细分领域也出现了一些势头比较强劲的玩家，相对于茶饮，咖啡行业的形态更为多样化。并且，独立咖啡店属于中国咖啡市场重要的组成部分，它们凭借差异化的定位，不管是在产品方面、场景方面还是在营销方面，均实现了与其他连锁咖啡品牌的差异化竞争，在激烈的市场竞争中获得了一席之地，其受欢迎程度不亚于连锁咖啡品牌。

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随着现代艺术的发展，家具被纳入了造型艺术的范畴，其“使用”功能的局限正在逐步被打破，向着时尚个性的方向发展，这种衍变和时装界有着密不可分的联系，而最为直接的表现就是越来越向时装靠拢。本文从显性的造型、材料、饰面和隐性的设计过程两方面简要分析家具设计的时装化。

家具设计服装化相关概念

家具作为一种物质文明的产品，其具有实用与审美双重功能，因而它又具有了艺术作品的特质，时装化是其艺术品质体现的方式之一。其主要内涵是设计师将时装领域潮流浪尖上的各种元素结合起来，融入到家具设计中，同时对其相关面料的选择、色彩的搭配、剪裁的方式等都很有讲究。

在生活中，时装和家具这两个看似不相干的领域，近来频繁地以“重叠”方式出现在人们的眼前，如ARMANI，FENDI，MISSONI等著名时装品牌公司也开始涉足家具行业，时装和家具设计师在设计时可相互从对方的领域里得到启发。目前，时装设计和家具设计的界限日益模糊，家具设计时装化已成为不可忽视的一股时尚潮流，引导着家具走向更富时尚和设计感。

家具服装化的融合方式

家具与服装，这两个设计领域由于拥有属于自己的个性特征，两者的相遇并非单个要素的简单叠加或搭配，而是通过一条主线形成相对完整融合形式，从而达到显性或隐性的契合。

1.显性融合形式

(1)材质融合

家具常见的材料主要是木材、金属、塑料等。家具的服装化设计最初的嫁接方式发生在材质上。如绸缎、羊毛、亚麻、精致刺绣等原本用于时装的纺织面料，被大量运用到家庭饰品乃至家具的设计制作上;如Fendi(芬迪)时装，他们在家居用品设计方面，能将新锐、前卫的时装风格潜移默化地引入到家产品中。设计师们使用皮草、皮革、毛线、绸缎、马鞍缝法的皮毛、印花的织物等，经过优良的工艺处理，再辅以新的裁剪、缝合、染色等技术，配合其时尚的`设计，这在一定程度上成就家具设计成功。

(2)造型融合

家具和服饰是我们生活的主角，服饰对家具最直接的影响在于形态或象征意义的模仿。在形态上，家具的自由选择就如服装的搭配，通过我们自由的选择搭配，从而更好满足我们的需求。其中最具代表是板式家具——每个部件标准化制作，构件组合自由，其大小、高低、摆放方式可据消费者实际需求进行有机组合与搭配，让人有旧物常新的感觉;在象征意义上，如中国的官帽椅在造型形态上与官帽造型形神兼似，又同时取其象征权位的精神寓意。造型融合使家具更具有内涵和时代意义。

(3)饰面融合

家具饰面服装化使家具外在的视觉感受趋向多彩化、鲜明化，这样，在打破整套家具单一色调，一件件色彩斑斓的时装，以不同的色彩及肌理来展现家具的艺术美感，给人以视觉享受。首先从色彩图案上来讲，当代家具在设计时，大胆地使用红色、橙色等明度和纯度极高的颜色，并以主题的方式来表现时尚的颜色，如日本服装设计师草间弥生在2013年上海展场中的家具及展品妆扮成不同色彩的波点图案(如图1)，从而实现了一种跨界的融合。其次，在肌理的表达上，著名的服装设计师三宅一生将褶皱的肌理融入的家具设计中(图2)，这些通过融合服装设计元素及手段，极大地增加了装饰性，使家具在饰面上的变化具有无穷尽的可能，突出当代家具设计个性趣味的要求。

图(1) 图(2) 图(3) 图(4)

2.隐性融合手段

隐性的融合包含着具象和抽象转化。即具象的工艺过程和抽象的文化转化，使之成为家具设计新素材。设计师通过对所有原始素材进行深入研究与归纳整理后，抓住最本质、最共性的特征，从而将服装设计中的工艺、文化、概念等融入到家具设计中。

(1)工艺融合

新材料影响着家具发展，现已有家具设计师把服装设计的制作工艺，用在家具设计上。如纸质家具，其生产及制作过程就如服装设计的裁剪，剪裁后通过“锁扣式”、“插接式”等工艺就可以制成成品家具，如图(3)。另外，布艺在家具中使用的逐步流行，其为现代家家具设计提供了更大平台。

(2)文化融合

时装的文化风格反映在家具上并不是现在才有的，当时装与家具共用出现时就有了，而近些年人们对时装和家具有了更高的要求，其特定结合的关系更加明朗化。设计师从现在的流行趋势中发现设计灵感和进行创新，如将服装中的旗袍运用到家具设计上，其体现的地方和民族的文化，还有很多风格如后现代、波西米亚等，其设计体现在风格上的共融，这也为现代家具创新设计提供了一个可供借鉴的方法。

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奶茶之后，中国邮政开始布局咖啡业务了。虽坐拥遍布全国的经营网点，但究竟能换来多少市场份额呢？

“邮局咖啡”，正式入局

最近几天的咖啡市场颇为热闹，各大品牌轮番上热搜，先是瑞幸咖啡押中代言人、跟着冬奥冠军谷爱凌一起在各大社交媒体平台刷屏；再是星巴克因为“驱赶民警”的新闻陷入舆论漩涡，随后又在一片争议声中涨价，旗下美式、拿铁、星冰乐等部分产品提价1至2元，引发了又一轮热议；就在星巴克涨价的同一天，热衷跨界的中国邮政又因为开出“全国第一家邮局咖啡”喜提热搜。

热闹之外，肉眼可见的是，2022年咖啡市场依旧很“卷”，而中国邮政此时正式入局，堪称“勇夫”，不过联想到其此前频繁跨界、“除了违禁品其他啥都卖”的调性，似乎也不足为奇。

据邮局咖啡和厦门邮政的公众号消息，首家“邮局咖啡”已于2月14日情人节当天开业，落地厦门国贸大厦，是在原有国贸邮政支局的基础上改造升级而来，在保留邮政普通服务的基础上叠加了咖啡饮品和文化创意服务，将邮局从一个单纯的邮政服务场所，升级为一个可以社交、品尝咖啡、体验邮政文化的全新场景。

从“邮局咖啡”的小程序上可以看到，该店售卖的产品品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边文创等，其中咖啡以精品咖啡为主，选用的咖啡豆产自云南，售价在22-38元之间，支持到店自取和送货到家两种服务方式。

在运营模式上，“邮局咖啡”与此前推出的奶茶品牌“邮氧的茶”一样，由中国邮政与第三方公司合作运营。公开信息显示，第三方公司是“上海中域咖烨管理咨询有限公司”，2021年9月注册成立，11月成立厦门分公司，今年1月，注册资本从100万增加至2000万，由董可欣、骆俊超和徐恺三名自然人持股，持股比例分别为70%、20%和10%。“中域咖烨”的定位虽是一家咖啡品牌运营和咖啡连锁经营的管理咨询类公司，但天眼查显示，公司三位股东此前并无咖啡业务经营经历。

事实上，邮局跨界卖咖啡并不新鲜，早在2020年底就有媒体报道，位于厦门大学旁的厦港邮政局就已跨界变身为“邮局咖啡”，经营邮政普通业务的同时兼顾经营咖啡饮品生意，在当地还颇有人气，如今在社交媒体上依然可以看到不少网友体验打卡的记录。2021年9月17日，上海邮政与老字号品牌“乔家栅”联合推出的邮局咖啡在武康大楼主题邮局开卖，这也是上海第一家售卖咖啡的邮局。

虽说早已小试牛刀，但对比来看，前后几次尝试性质完全不同，据福建邮政相关负责人介绍，此前在其他城市的邮政咖啡店都只是联名合作，而厦门国贸大厦邮局咖啡是全国第一家邮政独立运营、第一家注册“邮局咖啡”商标的咖啡店，“无论在VI、产品、文创产品设计上，都跟邮局咖啡IP有深度融合”。

另外，此次“邮局咖啡”的资本气息也更浓，不仅与专业的第三方合作，运营主体的注册资本也从100万骤增至2000万，还明确对外公布了扩张计划，表示未来将在北京、上海、广州等一二线城市开设多家特色邮局咖啡馆，要在咖啡领域创立一个属于中国自己的咖啡品牌。听起来，是准备在咖啡领域大干一场了。

向上渗透，意欲何为

虽说现在咖啡市场竞争激烈，但从资本、消费潜力多个角度来看，未来很长一段时间内，咖啡仍是个好赛道。易观国际在最新发布的行业白皮书中预计，最近三年现磨咖啡的年复合增长率将大于20%，到2025年市场规模将达到近2190亿元。

从这点来看，中国邮政做咖啡生意虽然跨界步子迈得有点大，但也可以理解，只是当别的咖啡品牌都在向下沉市场寻找增长的同时，它却向上渗透、往市场已经趋于饱和的一二线城市迈进，确实“勇敢”。

德勤中国发布的《2021中国现磨咖啡行业白皮书》显示，我国现有的10.8万家现磨咖啡馆中，位于二线及以上城市的咖啡馆数量占75％，在三线以下的城市，精品咖啡馆的占比不足1％，巨大的份额差距不仅吸引着包括星巴克、瑞幸咖啡、喜茶等各大中高端咖啡茶饮品牌纷纷“下沉”找增量，也使得一些本来就在下沉市场占据优势的茶饮品牌跨界做起了咖啡生意。就在邮局咖啡开业不久，蜜雪冰城子品牌“幸运咖”宣布门店数量突破500家，打出低至5元、最高12元一杯的平价招牌，复制蜜雪冰城的加盟模式，在咖啡品牌空白的三四线市场抢下了第一块蛋糕。

某种程度上，中国邮政在下沉市场有着比蜜雪冰城更强大的渠道优势。公开资料显示，中国邮政目前已覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点，以及600多家主题邮局。虽说从北上广深，到十八线县城和农村，到处都有经营网点，但随着一二线城市的邮政业务被其他民营快递公司蚕食，中国邮政在下沉市场优势更明显，如果像蜜雪冰城一样放手铺店，可迅速形成规模效应。

明明坐拥下沉市场庞大的渠道优势，为什么要反其道而行之？对此，有业内人士表示，对中国邮政这种大型国字号企业而言，咖啡只是小生意，跨界做咖啡也并非一定要寻找新增长，最终可能就是一种“形象营销”，借咖啡这种深受年轻人喜爱的新业态，与年轻人对话，延伸其“年轻化”的品牌形象。如此一来，就不难理解，中国邮政为什么要将“邮局咖啡”、“邮氧的茶”两个茶饮品牌的大本营放在厦门和福州这样具有小资情调、咖啡文化浓厚的城市了。

虽说不为打造第二增长曲线，但生意终归要讲盈利，邮局咖啡放弃下沉市场，向一二线城市渗透也并非毫无道理。咖啡在下沉市场的空白固然存在，但其较强的商务社交属性决定了它面向的并非普通客户群体，而是白领等具备一定收入水平的中产群体，品牌们想在三四五线城市快速渗透并非易事。相反，一二线市场虽然竞争激烈，但任何一个咖啡馆只要精细化运作，就能留住一些粘度高的客户。

不过，对于邮局咖啡的发展前景，消费咨询专家沈博元并不看好：“咖啡馆提供的是一种咖啡＋休闲+社交+商务的洽谈空间，现在去邮政办理业务的年轻人很少，以中老年为主，邮政大厅的喧闹气氛跟咖啡馆冲突感太强烈，从营业环境到经营咖啡馆的专业角度来看，中国邮政都有所欠缺。”

当然，邮局咖啡作为一种新鲜的业态形式，还是可以期待的，但鉴于中国邮政此前多次跨界皆无功而返的经历，前景多少有些不确定性。不过，“万里长征”已开始了第一步，且flag也已立下，那就等着中国邮政亮“战绩”吧。

♛ 跨界营销方案 ♛

条条通达大道，一鸽双翅翱翔，这是我们司空见惯的邮政，却又不是真实的邮政。邮政早已突破邮政服务，开启跨界经营从奶茶店、药店，到咖啡店和文创，新航道的开启，是邮政人的勇于创新、不忘本来，亦是当下斜杠青年的追求。

满眼生机转化钧，天工人巧日争新。跨界要有勇于创新的胆识和魄力。

当一些企业抱残守缺，不思改革，被时代大潮抛弃之际，中国邮政以创新的胆识和魄力，成功转身，立于潮头。当我们为中医药的没落而哀怜时，屠呦呦们已用科技创新研发出了青蒿素。当一些媒体紧抱着旧观念旧形式不舍时，河南卫视勇于创新，让唐宫夜宴、纸扇书生、龙门金刚们带着传统文化美起来、火起来。成功跨界者，无一不是勇敢果决，勇于创新。古往今来，概莫例外。当兵临城下，郑国的养马官烛之武勇于跨界，转为说客，夜缒而出，只身前往，劝退秦军。回望历史，放眼当下，要想成功跨界，必具备勇于创新的胆识和魄力。

矮人看戏何曾见，都是随人说短长。跨界不可离本依末，需根本支撑。

中国邮政的跨界不是一蹴而就的，背后是数十年如一日铺设的网点在支撑。河南卫视的文化软实力不是空中楼阁，而是来自于历史积淀的硬功底。青蒿素也不是一日出名的，而是有着百年前的运用记载。如若脱离立身根本，丧失积淀基础，面临跨界，你我也只能如矮人看戏，跟着别人亦步亦趋，邯郸学步，离失败也就毫厘之距。当李存勖只惦念着自己的伶人跨界梦，而放弃了立身之本治家安民之时，距离他泣下沾襟，何其衰也已不足三年。无源之水不远流，无根之木无以立。清水洗尘，回归本源，方得光彩乍现；沉淀自我，基础支撑，方能才华锦绣。

江山代有才人出，各领风骚数百年。努力突破，争做跨界斜杠青年。

少年自负凌云笔，如今越来越多的青年渴望突破，渴望开启多元人生路，此谓斜杠青年。如谷爱凌不只是夺得金牌的奥运健儿，还是斯坦福大学的高材生。斜杆青年早已有之，苏轼不只是官员，也是风华绝代的诗人、集大成的书画家；梁思成不只是建筑学大师，还精通音乐艺术与其说斜杠是一种时尚，不如说是青年努力寻求的突破。无论是谁，我们都不能只看其人前风采，更要看到其背后苦辛；每一个斜杠，都是努力突破界限后的勋章。

新时代，新机会，邮政的跨界新航道越走越开阔，你我亦要精通本职工作，探究新领域，不忘本来，大胆创新，争做新时代斜杠青年。

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近日，有网友曝光了东方卫视春晚的主持阵容，这次唐嫣再次跨界当主持人，消息一出，迅速引发网友热议。

年末了，除了央视春晚外，各大卫视的春晚依然让人关注，这次东方卫视春晚一共有八位主持人，除了其他几位专业主持人外，唐嫣、丁禹兮也加入了主持阵容当中。从彩排照可以看出，唐嫣妥妥站在C位，与她的好闺蜜王冠同框，气场相当强大。

前几天腊八节，王冠还晒出了与唐嫣的合照，透露这几天和唐嫣一起工作非常开心。照片中，唐嫣留着空气刘海，一身红色外套十分喜庆，两人正在吃工作餐，对着镜头比耶，心情看上去不错。

王冠和唐嫣是多年的好姐妹，每次唐嫣发美照，王冠都会点赞支持，看来两人的关系一直都不错。

此前，主持人曹可凡还在社交平台晒出了与王冠和唐嫣的合照，唐嫣一身琉璃长裙，露出纤细的'肩膀，完全看不出已经38岁，状态看上去非常不错，很多粉丝都在夸唐嫣好美。

不得不说，唐嫣的仪态确实不错，完全看不出像是生了孩子的人，而且她的身材非常纤细，丝毫没有发福的迹象。

这次东方卫视的嘉宾阵容也非常强大，张杰谢娜夫妇也首次亮相，谢娜一身白色公主裙，在舞台上也不改往日的搞笑功底，张杰则是格子西装搭配西裤，两人越来越有夫妻相。

李宇春曾参加过好几次东方卫视跨年演唱会，这次的春晚，自然不会少了她，李宇春身穿白色西装，一头短发尽显干练，不得不说，这几年春春越来越有女人味了。

事实上，唐嫣已经不是第一次当主持人，此前，北京卫视跨年演唱会时，唐嫣同样担任了主持人，当时她的表现也赢得了很多人的赞同，如今又亮相东方卫视春晚，还是站在C位。只能说，现在的演员都是多才多艺啊，除了会唱歌演戏，还会主持，样样精通。

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