新车上市活动方案（实用二十篇）

项目主体：郑州日产汽车****

项目执行：嘉利公关顾问****

▲述职报告之家ys575.COm大神进阶:
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获奖情况：第六届中国最佳公关案例大赛新品上市银奖

项目背景

由中、日双方共同投资组建的“郑州日产汽车****”即将于3月份正式下线并投放市场一款真正的suv——“paladin”（帕拉丁）

作为日产公司对中国市场战略调整的重要策略之一，帕拉丁是首次针对中国市场设计的，运动休闲型车，适合多样化生活方式群体的需要。

日产对帕拉丁寄予厚望，并在宣传方面投入了大量资金。为此，郑州日产汽车公司所确定的公关目标是以帕拉丁下线为契机，向社会各界广泛传播新产品的出色性能及特点，同时展现郑州日产的整体企业形象以及核心经营理念。为了实现这一目标，郑州日产汽车公司专门聘请嘉利公关公司策划并实施了强势举报计划。

项目调研

圣骑士的特点是：在造型上，它是一种新的设计，具有强烈的时代感；从外观上看，线条流畅时尚；从内在品质上讲，装载的是nissan最先进的发动机，配置也较好；同时品种齐全，既有4×2，也有4×4的6缸发动机；**与国内几款同类车相比有优势，比如4×4，不会超过25万元。从目前的市场调查结果来看，很有吸引力。

在国内，suv市场处在快速成长阶段，已经被越来越多消费者所忠爱，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模正在扩大。尽管如此，竞争却非常激烈。honda、toyota、mitsubishi等国际知名品牌分割suv市场。

值得注意的是，在suv市场，品牌知名度是这些厂商得注要竞争手段。

在公关活动实施前，嘉利公关通过对国内的主要汽车类**的广泛调研，了解到大部分**都会参加郑州日产在当地举行的下线活动，下线与上市仪式前后仅隔10天，如何在同一个月、同一个汽车厂商、同一款车型，两次吸引**的关注，就要求活动的形式和策划上要有突出的亮点。

继2002北京国际汽车展览中引来的广泛关注，期盼已久的paladin终于再度亮相首都，郑州日产的paladin必将成为公众关注的焦点；通过此次活动引发大量新闻报道，使“郑州日产”迅速在公众中树立公司整体的品牌形象；paladin将全力引导自由、健康的生活模式，成为suv一车组中的新贵，给都市生活增添更多色彩与动力。

项目策划

公关目标：

1. 宣布“paladin”轿车下线，向全国**、****、潜在客户及公众展示并介绍“paladin”；

2. 迅速提高公众对“paladin”的品牌认知度凸显品牌差异和市场竞争力；

三。树立帕拉丁在suv中的第一品牌形象；

4. 推出有关“paladin”的各类信息，包括其品牌价值、市场卖点、技术优势、销售网点、售后服务特点及**等；

5. 借势打造“郑州日产”企业形象，为其长远发展奠定良性基础；

6. 全面促进“paladin”的市场销售。

公关策略：

第一部分：新车发布仪式及新闻发布会

1. 配合主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想。

2.客人的车队排队，经过宏伟的水关长城，驶入长城公社的别墅区，直接来到会所；

3. 透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到2月北京的凉意，又可营造出与自然零距离的融入感；

4在碧波的水中建造一个圆形平台。平台略低于水面，就在车轮上方。期盼已久的paladin雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，paladin仿佛也舞动了起来，营造出神秘与动感的氛围；

5. 厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在paladin上，空中飘下万屡彩带，寓示paladin跨越“千山万水”，终于来到中国。

第二部分新车发布及试驾活动（执行案例中因客户原因取消试驾）

1. 配合主题：纵情山水之颠。

2. 当薄暮落入水中，paladin终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的paladin车布揭开，全副出游装备的paladin停放在广场之上（冲浪板、帐篷、山地车等装饰）；

3. 当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解paladin，尤其在小广场上的试车活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受驾驶的乐趣；

4. 行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、paladin，所有的一切都完美地符合了suv所特有的情调。

第三部分——嘉宾晚宴

1主题：让生命回归自然。

2. 大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。

三。日产日本代表和中国代表分别向来宾和嘉宾举杯致意。

4. 当来宾离开公社时，已到华灯初上时，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征paladin将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。新闻发布会在热烈喜庆的气氛中接束。

目标公众：

****，商界精英，经销商代表，越野俱乐部，*记者和潜在用户。

**选择：

1在****中起主导作用的行业和专业报纸、汽车；

2在中国主要城市开设新闻和汽车节目的电视台；

3.当地群众，经济和时尚* *和出版物；

4. 部分亚洲境外**在华机构，以产经类为主。

项目实施

一、准备阶段的重重困难

1、多头客户意见分歧

在上市活动的前一个月，嘉利公关先后四次陪同郑州日产、nissan北京、nissan东京以及东派广告等多方负责人赴现场实地考察，同时介绍我们的策划思路。上市仪式既要符合日产的整体风格，又要有中国特色。在策划初期，中、日双方通常会因为一些细节的意见冲突，而会导致整个执行案的停滞。

在双方僵持不下之际，嘉利公关出任了专业顾问的角色，充分顾全了双方的意见，随时调整我们的策划建议案，最大限度地满足多方客户的要求。

2、为抢先机提前上市

由于得到市场信息，帕拉丁最主要的竞争品牌之一的三菱也将发布会订在3月初举行，为了赢得时间优势，和市场宣传的主动权，采取了提前上市的应对措施，将时间提前到了2月28日，面对元旦及春节长假，活动场地的特殊性，加之多方客户对项目策划的不同要求等，都给该项目的执行提出了更大的挑战。

于是项目组一行四人于大年三十驱车800公里奔赴郑州与客户召开紧急会议，进行上市前的一系列新的执行对策的商讨与确认，平生第一个新年没有跟家人共同度过。

3、突发事件有惊无险

考虑到初春的北京室外温度还很低，为了给到场的来宾营造一个舒适的会场感受，我们特意将发布会主会场安排在了会所内的游泳池。在一个25米长17米宽的巨大水池里停放一个充满活力的圣骑士。到场嘉宾可以置身温暖的室内，无距离地接触停在池边的paladin，同时隔着碧蓝的池水，给水中的paladin增添了几分可望不可及的神秘感觉。

透过25米高的落地窗，依稀可以看到长城的巍峨轮廓，让来宾及没有室内活动的约束感，又不用被厚重的棉衣牵绊。对于如此疯狂而大胆的创意，客户无不为之眼前一亮并给予了充分的肯定，但在具体实施过程中我们却遇到了三个从没考虑到的棘手问题。

4.阿拉丁如何进入游泳池？

由于俱乐部的特殊规定，所有室内车辆必须清空油箱。显然，不可能开车进去。于是我们考虑用人抬的方式，然而经过多方论证，由于门廊的尺寸限制了拐角的度数，虽然通过实物模型可以勉强进入大门，但很难保证在多人操作的过程中不会发生意外，而无论展车还是会所的硬件一但受到损失，责任都是无法估量的，于是我们又放弃了第二方案。实在不行我们还有最后的方案就是拆门了。

当大家进退两难时，俱乐部建议我们用吊车把圣骑士抬进来，解决室内掉头的问题。在我们和相关技术人员对起重机方案进行了详细分析后，我们最终决定全力以赴。然而，施工的过程远没有我们设计的那么复杂，2辆paladin在不到40分钟就安然地停到了理想的位置上，一颗提着的心可以暂时放下了。

5、狂的创意昂贵的代价

当我们只是为圣气时顺利进入俱乐部而喘口气时，又出现了另一个意想不到的问题。公社负责人提醒我们，游泳池的水是要收费的。按照北京的3元/吨**标准，每放水一池，我们就要交1万元。看来疯狂的创意通常是以昂贵的成本为代价，好在客户原谅了我们**时的疏漏，同意我们追加预算，险些为我们的疯狂与疏忽而损失二万元。

6、上轿之前现补妆

不愧是高效率的团队，现场的效果已初见端倪，一身银装的paladin安详地停在水池**，威严的车体投影在碧波的池面上，然而她满身的尘土以及车轮上的斑斑泥迹与整个画面构成了极不和谐的因素。最糟糕的是，池水已注满，引桥也撤掉，且第二天就要进行第一次彩排。当我们得到消息时，我们正在房间里与客户进行最后一次工作会议。

日方负责人用不十分流利的中文为我们打趣，“好吧，大家都换上游泳衣到长城去擦车吧！” 正当我们以为客户很宽容的时候，日方客户又说话了：“新娘子出嫁没化妆是绝对不可以的！

”一直都知道日本客户做事严谨且一丝不苟，现在我们才终于领教到了。于是我们连夜联系专业汽车美容公司立即前往长城公社为“待嫁新娘”化妆。

二、正式上市活动当天

活动当天的气候是出乎意料的好，2月底的天空一直洋溢着明媚的阳光，经过一上午的彩排和最后协调，会场基本进入临战状态。当**和客人的第一辆车驶入俱乐部停车场时，圣骑士的梦想之旅正式开始。每一批走入会场的**和嘉宾都被会场布置的独特匠心所折服，即使是见多识广的资深老记也没有见过停放在游泳池水面上的越野车，帕拉丁给了他们一个惊喜。

主持人宣布上市仪式开始，介绍嘉宾，郑州日产总经理郭振甫，日产汽车常务中村克己致辞，中信汽车公司总经理王健芝致辞，中国机械工业联合会副会长张小虞致辞，paladin揭幕仪式等，一切流程都在按计划顺利进行着。当主持人宣布“今天有2位神秘嘉宾也来到了现场，一位是康熙大帝，一位是纪晓兰，他们将成为了paladin的首批用户”。当陈道明与张国立从郑州日产郭总经理手里接过金钥匙的时候，全体与会者为第二个惊喜所震撼，发布会现场气氛达到了最高点。

热闹过后，从日本nissan总部赶来的paladin设计之父崛内义夫和山崎刚先生主持了产品说明会，此后又分别进行了**专访，并给来宾预备了丰盛的晚宴。

项目评估

1、 良好的沟通，确保覆盖率和宣传效果。

【14】新车上市活动方案

【15】新车上市活动方案

汽车号牌，是国家车辆管理法规规定的具有统一格式、统一式样，由车辆管理机关经过申领牌照的汽车进行审核、检验、登记后，核发的带有注册登记编码的硬质号码牌。接下来由小编为大家整理出广州新车上牌材料，仅供参考，希望能够帮助到大家！

广州新车上牌材料

1、《机动车注册、转移、注销登记/转入申请表》；

2、机动车所有人的身份证明；

3、购车发票等机动车来历证明；

4、机动车整车出厂合格证明或者进口机动车进口凭证；

5、车辆购置税完税证明或者免税凭证；

6、机动车交通事故责任强制保险凭证；

7、车船税纳税或者免税证明；

8、《广州市中小客车指标证明文件》。

拓展内容：

一、申请条件

1、已新购买尚未上牌的19座（含）以下的中小客车；

2、持有效的《广州市中小客车指标证明文件》。

二、办理流程

第一步：登录网上车管所进行“填写验证信息—填写申请表—预约选择—预览确认”进行预约。

第二步：携带所需材料按照预约的时间地点前往提交申请。

第三步：工作人员受理，到缴费窗口缴费相关费用。

第四步：到牌证窗口领取牌证。

第五步：到号牌安装点安装号牌。

【16】新车上市活动方案

策划书网发布摩托车上市推广策划方案，更多摩托车上市推广策划方案相关信息请访问策划书网策划频道。

前言

200x年，摩托车行业的竞争已经由纯粹的产品、价格、服务的竞争转变为企业综合实力、品牌、核心技术、研发实力的竞争;加上7月1日即将执行的欧ii排放标准及合格证网上管理;这对摩托车企业来说都无疑是雪上加霜。合资品牌及国内的一线品牌他们有非常雄厚的资金实力和产品研发实力，更有优秀的渠道支持、完善的服务和健全的.配套体系。因此，无论是欧ii排放标准的严格执行、还是合格证网上管理，对它们来说不是没有竞争压力，而是他们有非常雄厚基础作保障。而二、三线品牌呢?以上的所有优势至少不完全具备。如何走出目前的困境?是所有二、三线品牌都必须研究的课题。对于xx品牌来说，我们的出路又在那里?

我认为：“我们的出路一靠我们的核心技术——等离子发动机，二靠我们与韩国xx品牌的合资”。因此，加强等离子摩托车的市场推广，特别是作好xx-xx摩托车的上市推广和策划尤为重要。

一、背景分析：

1、行业发展情况分析：

自200x年以来，行业的竞争方式由价格竞争转变为《品牌品质》的竞争。合资品牌及国产一线品牌凭借雄厚的品牌优势和渠道优势一次次发力，特别是豪爵凭借自己合资品牌形象以及优良的品质一举突破百万台大关(2019年国内销量实现150万台)，遥遥于行业其他品牌;轻骑铃木、新大洲本田、建设亚马哈等合资品牌同样异军突起，销量较2019年实现了翻番;国产一线品牌在加大自主知识产权产品研发的同时，稳扎稳打，也闯出了属于自己的一片天空。二、三线品牌由于缺乏以上优势，总摆脱不了价格战的纠缠，只能降价、降价再降价;最后结果是利润一落千丈，公司的发展陷入瓶颈，处于进退两难之境界。

同时，7月1日即将执行的欧ii标准及合格证网上管理，又无疑给摩托车生产企业带来雪上加霜。在这生死存亡的时刻，各个企业都在沉没中思考：“是在沉没中死亡还是在沉没中爆发”?

2、锁定的竞争对手分析：

目前，日资品牌在中国市场可以说是横行天下(本田、铃木、亚马哈、川骑)，产品线从100cc延伸到250cc甚至更大排量，价格也调整到市场及消费者普遍可以接受的区间(特别是125排量的价格几乎没有突破万元大关的车型)。下面就豪爵推出的美式太子、韩国晓星推出的公路跑车与我们即将推出的两款车型进行对比分析如下：

车型

yx125-20

(gz125hs)豪爵美式太子

优/劣

参

数

排量

【17】新车上市活动方案

深圳新车上牌周六不能办理。

办理材料：

1、《机动车注册、转移、注销登记/转入申请表》;

2、机动车所有人身份证明原件及复印件：个人为居民身份证或临时居民身份证，暂住人员同时提交公安机关核发的居住或暂住证明。单位为组织机构代码证书，并提交单位加盖公章的委托书和被委托人的身份证明。

3、机动车来历证明原件或者复印件。其中全国统一的机动车销售发票、《协助执行通知书》和国家机关、企业、事业单位或者社会团体出具的调拨证明应当是原件;

4、机动车交通事故责任强制保险凭证第三联原件(原件遗失的交其他任一联复印件并加盖保险公司印章)。

5、属于国产机动车的提交机动车合格证原件;

6、属于进口机动车的提交进口凭证原件;

7、属于警车的提交《警车号牌审批表》;

8、属于救护车、消防车、工程救险车应提供车辆使用性质证明原件;

9、属于委托代理业务的应提交委托人签字或盖章的书面委托书原件及代理人的身份证明原件及复印件;

10、属于行政事业单位的小客车应提供市财政局相关证明;

11、属于非国家免检车型还应提供安全技术检验合格证明;

12、《机动车查验记录表》及车辆识别代号(车架号)拓印膜;

13、指标证明文件(仅限限购车辆)。

【18】新车上市活动方案

车牌是对各车辆的编号与信息登记，其主要作用是通过车牌可以知道该车辆的所属地区，也可根据车牌查到该车辆的主人以及该车辆的登记信息。接下来由小编为大家整理出上海新车上牌地点，希望能够帮助到大家。

上海新车上牌地点

1、车辆管理所一分所。

地址：长宁区哈密路1330号。

2、车辆管理所二分所。

地址：闵行区沁春路179号3号门。

3、车辆管理所三分所。

地址：浦东新区沪南公路2638号。

上海上牌的流程

（1）拍照：拍照的师傅会用根据你的车架号后四位设置好号码牌，放到你车子挡风玻璃右下角，然后给你的车拍照。

（2）拓印：拓印一般要在上海车管所检查区进行此步骤，有时候上海的4S店也已经帮忙拓印了，但是要注意的是它们拓印的份数是否齐整，因为上牌的时候，需要两份发动机号和三份车架号的拓印。

（3）过线：所有自主品牌的车辆都属于免检车辆，非免检车则需要“过线”检测，包括动力、灯光、尾气、刹车方面的检测。

（4）刑侦：完成车辆拓印拿到拓印好的发动机号及车架号后，车主便可以到刑侦检验室填写刑侦验车资料采集表。填写好上述采集表后，把拓印号以及采集表上交给柜台的业务员录入资料，获得上海公安局刑侦验车通知书。

（5）验车：在验车区内，把整理好的资料交给在场的警察进行验车。为配合警察的'验车工作，车主应该预先打开发动机舱盖，拆卸发动机隔热板。警察主要是检验车架号以及发动机好与资料上的数据是否一致。验车完毕，警察会给你一个号码牌让你到业务大厅等候。

（6）获得行驶证、机动车登记证书：完成选号后，工作人员会给你打印机动车领牌凭证，并要求你去缴费。缴费后等待一段时间后便可以获得行驶证、机动车登记证书。

（7）购买车船税：取得行驶证以及机动车登记证书后，复印一份然后到上海车管所相应的地方缴纳本年的车船税。

（8）牌照安装：拿着行驶证和机动车登记证书到验车区找安装工人到牌照仓库领取反光号牌并安装。

（9）领取绿色环保标志：带齐相关资料（个人轿车需要行驶证、机动车登记证、车主的身份证三证原件，若车是公有的，则应带“行驶证”、“机动车登记证”、“企业机构代码证”或“企业营业执照”三证原件办理。）免费领取。

【19】新车上市活动方案

凡是在8月1日~9月30日订车的客户，凭本人教师证可获得生活馆准备“超值非现金大礼包一份”，另外，在9月9日活动当天，合肥圆之捷生活馆更推出“来店有礼”活动。凡当天来店的教师，凭教师证即可领取xxx精心为您准备的精美礼品一份!这精美礼品暂时为您保留一份神秘感!因为惊喜只为有准备的教师打开的哦!

活动资料：

1、先是为感恩每位到来的教师节。由合肥xx汽车生活馆内部人员自办策划的感恩教师表演互动环节节目。为并以互动的形式表达对老师的深深的敬意!

2、参与赏车试驾活动的客户就有礼品相送。

3、活动当天签单只要签满十单将进入抽奖环节，奖品终极大奖将会落入谁手呢更多惊喜连连不断，您会是当天的主角吗是就跟着xxx的节拍参与互动起来吧!

【20】新车上市活动方案